В современных реалиях рынка потребители чаще выбирают товары, которым они доверяют. Основными средствами завоевания доверия среди покупателей являются товарный знак и логотип. Несмотря на то, что эти понятия очень близки, они все же отличаются.
Что такое товарный знак?
Более подробно о том, что такое товарный знак, мы говорили в статье «Что такое «Товарный знак», доступной по этой ссылке. Если коротко, то товарный знак – это средство индивидуализации определенного товара на рынке, зарегистрированное в Роспатенте (а если точнее — ФИПС). Товарные знаки окружают нас буквально повсюду: ежедневно мы видим их на вывесках, в объявлениях, в рекламе и в социальных сетях. Товарный знак должен быть оригинальным, простым и узнаваемым, а визуально он может быть представлен в виде слогана, эмблемы, логотипа или их комбинаций.
Главным признаком товарного знака, пожалуй, является его запоминаемость. Ведь благодаря запоминающемуся товарному знаку потребитель выделяет конкретный продукт из группы конкурирующих. Ярким примером является знаменитое «яблоко» от Apple.
Товарный знак является средством индивидуализации товаров (и услуг, если говорить в целом) и подлежит обязательной государственной регистрации. Регистрация дает обладателю исключительного права собственно эксклюзивное право на использование товарного знака в целях продвижения товара, а также запрещает его использование третьими лицами.
Противоправное использование товарного знака ведет за собой административную, а порой даже уголовную ответственность. Правообладателем товарного знака в России может являться юридическое лицо или ИП. Физическое лицо не может зарегистрировать товарный знак на себя.
Знак обслуживания
Близким понятием к товарному знаку является понятие «Знак обслуживания». Так называется обозначение, служащее для индивидуализации предоставляемых услуг в сфере обслуживания. Другими словами, если товарный знак предназначен для идентификации товаров, то знак обслуживания — для идентификации услуг. В остальном эти понятия идентичны. Следовательно, нормативное регулирование ГК РФ, распространяющееся на товарные знаки, применимо и для знаков обслуживания.
Логотип
Логотип — это фирменный графический знак, слово или изображение, используемое для выделения индивидуальности компании, бренда простого физического лица, ИП или т.п. Логотип является частью фирменного стиля, помогает выделиться среди конкурентов и повышает доверие покупателей. С помощью логотипа можно отобразить направление деятельности компании. Например, изображение морского побережья говорит о том, что эта компания может иметь отношение к парусному спорту или морским путешествиям, а колонна, стилизованная под аббревиатуру компании — о ее юридическом направлении деятельности.
Товарный знак, логотип, бренд – основные отличия
Очень часто в качестве синонимов к понятию товарного знака используются понятия логотипа или бренда. В российских законах эти понятия отсутствуют, поэтому юридически правильным термином будет являться только определение «товарный знак». Под понятием бренда подразумевается совокупность названия, репутации, имиджа, качества продукции и определенных ожиданий потребителей.
Другими словами, бренд – это совокупность нескольких товарных знаков, добившихся определенной известности. Логотип же по сути является частным случаем товарного знака. Несмотря на схожесть этих понятий, между ними существуют определенные отличия.
Итак, в отличие от товарного знака, логотип:
- Не подлежит обязательной регистрации в Роспатенте;
- Не всегда может быть защищен законом;
- Может обладать сходством с другими логотипами;
- Охраняется по-другому.
После регистрации логотипа он автоматически приобретает статус товарного знака со всеми вытекающими последствиями. Преобразование логотипа в товарный знак дает определенные преимущества при раскрутке товара, а также запуске рекламы. Товарный знак может быть нескольких видов, о чем мы говорили в статье «Какие обозначения могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков», доступной по этой ссылке.
Когда начинать регистрацию товарного знака?
Стать правообладателем товарного знака можно только после его официальной регистрации в патентном ведомстве по охране промышленной собственности (ФИПС). В соответствии с действующим законодательством РФ общие сроки регистрации товарного знака составляют 18 месяцев и 2 недели. Процедура регистрации состоит из следующих этапов:
- Первая оплата пошлин;
- Прохождение формальной экспертизы;
- Прохождение экспертизы заявленного обозначения;
- Вторая оплата пошлин;
- Регистрация товарного знака в государственном реестре;
- Получение свидетельства о регистрации.
Процесс регистрации занимает продолжительное время и может длиться от семи-восьми месяцев до полутора лет. Поэтому не стоит откладывать вопрос о регистрации товарного знака «на потом». Руководствуйтесь правилом «чем раньше – тем лучше».
Пара советов тем, кто хочет зарегистрировать свой товарный знак
Регистрация товарного знака — процесс хлопотный и очень привередливый к документам. Чтобы все прошло хорошо с первого раза, и Вы не потеряли деньги на пошлины, обратите внимание на следующие моменты:
- У юриста должен быть свой личный кабинет в Регистраторе (специальная программа в ФИПС). Подача документов через Регистратор позволяет сократить пошлины на 30%, а это существенная экономия денег;
- Если юрист Вам говорит, что дает 100% гарантию результата, то это повод задуматься. Успешная регистрация товарного знака возможна только в том случае, если он не похож на товарные знаки конкурентов. А дело в том, что не существует каких-то универсальных правил по проверке «схожести» товарных знаков, и каждый эксперт оценивает сходство по-своему.
- Предварительная проверка логотипа перед подачей документов на регистрацию товарного знака — обязательная процедура. Если юрист Вам не предложил ее провести, это тоже плохой знак.
Зачем регистрировать товарный знак?
Регистрировать товарный знак необходимо для того, чтобы его не украли. Согласитесь, ведь в создание и развитие бренда вкладывается много времени, средств и сил. Отсутствие свидетельства о регистрации ставит под угрозу ваш бизнес, ведь конкуренты могут воспользоваться положением и зарегистрировать ваш товарный знак за вас. И несмотря на то, что такие ситуации с небольшой долей успеха могут быть исправлены, вы потратите немало сил, средств и времени на долгие разбирательства. Поэтому таких ситуаций лучше не допускать. Зарегистрированный товарный знак имеет следующие преимущества:
- Юридическая защита от использования вашего товарного знака третьими лицами;
- Возможность открытия франшизы или лицензии;
- Получение дополнительной прибыли;
- Узнаваемость товара и развитие бренда;
- Использование товарного знака в рекламных целях;
- Повышение конкурентоспособности своего товара на рынке.
Таким
образом, регистрация товарного знака –
необходимость, с которой сталкивается каждый владелец бизнеса. Свидетельство о
регистрации товарного знака является залогом того, что владелец может не
бояться кражи интеллектуальной собственности и заниматься развитием своего
дела. Регистрация товарного знака занимает продолжительное время, поэтому
начните решать этот вопрос прямо сейчас.
